“银发消费”劲道不大
2007-10-19 阅读次数: 字数: 0 来源:
“银发消费”劲道不大
本报记者 粟玉萍
“重阳节到了，我想为父母亲买份礼物，可逛了一些商场，半天也没找到适合的。”昨（18）日，家住市金鱼岭街某小区的徐女士向记者抱怨说。随后，记者走访了市内各商场和超市发现，除了常见的治疗仪、助听器、布鞋等老人用品外，还有一些五花八门的保健品，而适合老年人穿的服装大多夹杂在众多商品之中，且品种、款式较为单一。
商家不愿投入过多
对于“银发”消费的态度，市内一些商家在采访中一致认为，目前消费市场的中坚力量是购买力较强的中青年，重阳节作为传统节日，针对消费较为理性的中老年人群，没有太高的销售预期，商家自然不会多花心思。
市五星花园某商场相关负责人还表示，商家淡对重阳节与老年消费群体的消费习惯也有关。南充有退休金或稳定收入的老年人并不在少数，他们已经形成了一个相对稳定的消费群体，而且一部分经济条件比较好的老年人消费能力也在逐渐提升。不过，生活经验和阅历决定了老年人并不像 中青年人那样容易被煽动，大多数老年人的生活消费都是谨慎且理性的，不会因看了广告就立即消费，而且老年人在生活的积累中已经形成了对某些品牌的高度忠诚，这种品牌忠诚也不会因短期的广告宣传而轻易改变。因此，即使商家投入再多精力进行宣传，也很难说服老年人进行集中消费。
年轻人不知孝敬啥
采访中，大多数市民表示，重阳节除了给父母买些好吃的，不知道还能买什么。“现在不愁吃喝，晚辈要送长辈礼物主要还是表达一份孝心。不过，现在很少有商品符合老年人的生活习惯，适合老年人穿的服饰又太少。”正在商场给父母购买按摩椅的陈光华告诉记者。
随着老年人口在城市人口中的占比不断增加，商家并未放弃“银发消费”这个市场。不过，大多数老年人有钱也舍不得花，即使儿女为老人买单，老人仍会心疼，老年人用品市场本身就比较淡。因此，大多数市民在重阳节只能以大餐孝敬老人。市金泉路某餐馆老板在采访中说：“这几天，一些市民打电话要求在重阳节那天定餐，其中家宴占了40％以上，很多都是带着父母来吃饭的。”